Otvorenie strašidelného zážitku v továrni Fanta
Tento Halloween sa Coca-Cola rozhodla zintenzívniť svoju hru intrigujúcou kombináciou strachu a zábavy, s cieľom získať si srdcia Generácie Z. V spolupráci s filmovými gigantmi Universal Pictures a Blumhouse pozýva Fanta Hororových nadšencov na prežitie zážitku v strašidelnej továrni Fanta v New Yorku, a to od 29. do 31. októbra. So známymi postavami ako Chucky a M3gan budú návštevníci putovať únikovými miestnosťami, ktoré boli navrhnuté tak, aby znepokojili a rozoznali.
Stratégia za strašeniami
Kampaň Fanty symbolizuje strategický krok k upevneniu miesta značky na trhu Halloween. Ako uvádza Ibrahim Khan, globálny viceprezident marketingu v spoločnosti Coca-Cola Co., „Snažíme sa urobiť z Halloweenu pre Fantu to, čo je Vianoce pre Coke.“ Tento iniciatívny krok odráža Coca-Colovu víziu využiť Halloween ako platformu, ktorá rezonuje s mladšou demografickou skupinou, najmä keď Národná maloobchodná federácia predpovedá, že výdavky na Halloween tento rok dosiahnu 13,1 miliardy dolárov.
Vytváranie halloweenskeho odkazu
Zatiaľ čo asociácia Coke s Vianocami je legendárna, prijatie Halloweenu zo strany Fanty je úmyselným krokom k zaradeniu sa k vášni Generácie Z pre tento sviatok. Známa svojím bezstarostným imidžom sa značka vedome rozhodla vyhýbať krvavým a šlahrným aspektom hororu v prospech vibru „hororovej komédie“, s podporou jej skúsených partnerov z oblasti zábavy.
Viac než len TV reklamy: Zásah do digitálnej a živej skúsenosti
V dnešnej mediálnej krajine majú tradičné televízne reklamy menšiu odozvu pri audienciách. Podľa Khana je hnutie k digitálnym platformám a zážitkovému marketingu nevyhnutné. „Takže Generácia Z možno nepôjde do kina pozrieť si ‘Star Wars’, ale budú o tom vedieť alebo to sledovať,“ vysvetľuje, ilustrujúc, ako digitálna prítomnosť a živé udalosti ako strašidelný domov sa stali efektívnymi mediamy pre zapojenie značky.
Budovanie väzieb cez fandom Hollywoodu
Napriek údajne nízkemu záujmu Generácie Z o kiná, Coca-Cola zistila silu využívania fandomov. Od limitovaných edícií sódových plechoviek ozdobených postavami zo „Star Wars“ a Marvel po spoluprácu s Universal, tento prístup zdôrazňuje objatie širokej škály popkultúrnych ikon zo strany Fanty na vytvorenie trvácnych väzieb s mladými spotrebiteľmi.
Ako je uvedené v Business Insider Africa, nápadité úsilie spoločnosti Coca-Cola ilustruje bystré pochopenie moderných marketingových dynamík, poukazujúc na to, ako môže značka sódy efektívne zaujať mladé publikum ponúkaním jedinečných, zdieľateľných zážitkov, ktoré kombinujú ich vášne pre filmy a sezónne slávnosti.