Ako sa v roku 2025 roztiahne opona reklamného sveta, došlo k dramatickému posunu: reklamy so známymi osobnosťami v televízii klesli o ohromujúcich 22 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. To vyvolalo u mnohých otázku, či sa lesk hviezd vo reklame môže tlmiť.
Svetlá, Kamera… Kde sú reklamy?
Posledná ‘Správa o podporách celebrít’ od TAM AdEx odhalila, že celebrity sa objavili v iba 29 % všetkých televíznych reklám vysielaných v prvej polovici roku 2025. Dáta prezentujú širší obraz o priemysle v premenách: filmové hviezdy, hoci stále dominantné, tvorili 74 % tohto sektora, pričom na športovcov zostalo 19 % a televízni herci zaostávali s iba 7 %.
Hviezdne kategórie: Rozbalenie svietivosti
Rozbíjajúc mýtus o ich univerzálnej príťažlivosti, bližší pohľad na vzory podpory odhaľuje, že sektor ‘Potraviny a nápoje’ si nárokoval najväčší podiel objemov reklám s celebritami s 23 %. Sektor ‘Osobná starostlivosť/osobná hygiena’ nasledoval tesne s 17 %. Je pozoruhodné, že ‘Toaletné/prostriedky na čistenie podlahy’ sa stali jasným lídrom, precízne čistili v pretekoch kategórie s 8 % z celkových rubrík reklám s celebritami.
Tvár slávy
Uprostred tohto meniaceho sa prostredia zostáva hviezdna sila Shah Rukh Khana neporušená, na vrchole rebríčkov viditeľnosti s 27 hodinami vysielacieho času denne na rôznych kanáloch. Avšak, iba osem z desiatich najlepších miest obsadili mužské celebrity, čo naznačuje miernu nerovnováhu v rodovej viditeľnosti. Naopak, celebrity páry ako Deepika Padukone s Ranveerom Singhom si udržiavajú silnú prítomnosť, spoločne podporujúce 30 % objemov reklám párov celebrít, čo podčiarkuje magnetickú príťažlivosť týchto mocenských párov.
Dekonštrukcia poklesu
Táto správa, ktorá preberá kanály vyjadrenia reklám od januára do júna 2025, odhaľuje priemysel zápasiaci so zmenami – podnietenými vývojom spotrebiteľských postojov a finančnými prepočtami značiek. Pokles v podpore celebrít otvára diskusie o tom, či samotná sláva je dosť na očarenie moderného spotrebiteľa.
Ako sa uvádza v Social Samosa, zistenia zdôrazňujú potrebu značiek inovovať nad rámec konvenčných prostriedkov, ak chcú efektívne zaujať svoje publikum v neustále sa vyvíjajúcej oblasti reklamy.
Takže, keď značky jasne znova prekresľujú svoje kroky pod reflektormi, zostáva otázka: strácajú podpory celebrít svoj stáročia starý šarm, alebo prichádza nový úsvit v rozprávaní príbehov o kúzle produktov?