Raz stabilný hráč v maloobchodnom sektore, Kohl’s sa nedávno transformoval na senzáciu na prvých stránkach v svete meme akcií. Táto zmena zaujala obchodníkov a influencerov na sociálnych médiách, poháňajúc cenu akcií spoločnosti neuveriteľne o 105 % nahor, keď obchodovanie začalo 22. júla 2025.
Fenomén sociálnych médií
V digitálnom veku, keď sociálne mediá ovplyvňujú trhové trendy, akcie Kohl’s prudko vzrástli vďaka diskusiám a nadšeniu generovanému online. Ako Steve Sosnick z Interactive Brokers poznamenal pre Bloomberg, vzostup meme akcií je poháňaný mixom nostalgie a kolektívnych online rozhovorov, pripomínajúcich minulý prudký nárast pri GameStop a AMC.
Úloha ciel a vnútorného konfliktu
Vzostup akcií Kohl’s sa spája so širšími ekonomickými kontextmi, ako sú clá prezidenta Donalda Trumpa zavedené začiatkom roka 2025. Tieto vládne rozhodnutia nepriamo ovplyvnili hodnotenie spoločnosti, posilňujúc špekulatívny záujem medzi obchodníkmi.
Avšak spoločnosť nebola bez vnútorného boja. Odchodu bývalého generálneho riaditeľa Ashleyho Buchanana predchádzalo vyšetrovanie, ktoré odhalilo porušenia politiky spojené s osobnými vzťahmi. Zapojenie ďalšieho korporátneho manažéra, Chandra Holt, zvýraznilo komplexnosť v rámci korporátneho riadenia. Buchananovo pôsobenie čelilo kritike, s tlakom na preorientovanie na hlavné produkty, ako sú šperky, čo naznačuje, že zmena stratégie bola nevyhnutná.
Reflektovanie zmien vo vedení
Výzvy vo vedení boli opakujúcou sa témou pre Kohl’s. Pred Buchananovým vedením ex-CEO Tom Kingsbury identifikoval chyby značky, ktoré viedli k výraznému poklesu tržieb o 10 %. Investovanie do vlastných značiek a udržiavanie konkurencieschopných cien boli stratégie označené na znovuzískanie lojalitných zákazníkov.
Cesta vpred
Ako najnovší účastník na horskej dráhe meme akcií, Kohl’s čelí budúcnosti prepojenej s verejným vnímaním a trhovým sentimentom. Podľa PYMNTS.com bude testom odolnosti spoločnosti to, ako dobre dokáže riadiť očakávania akcionárov medzi kolísajúcimi cenami akcií a predefinovanými prevádzkovými taktikami.
Nasledujúce mesiace odhalia, či rozruch okolo Kohl’s pokračuje v udržiavaní záujmu investorov alebo či ustúpi, keď sa úsilie o preorientovanie zosilní. Menlivá krajina maloobchodu a investovania určite bude naďalej poskytovať scénu pre neočakávané príbehy.