India: Krajina oslavujúca digitálny prepych
Vedená mladým obyvateľstvom a prístupom založeným na mobilných technológiách, India zažíva bezprecedentný nárast angažovanosti na sociálnych médiách. Zatiaľ čo západné štáty ako USA vykazujú známky digitálnej únavy, demografia Indie jej otvára dvere do novej éry prepojenosti a spotreby obsahu. Podľa nedávnej analýzy spoločnosti GWI trávia dospelí v rozvinutých krajinách na sociálnych platformách menej času, zatiaľ čo India tento trend ignoruje rekordnými úrovňami využívania.
Čísla hovoria jasne
Ku koncu roku 2024 zaznamenali západné národy takmer 10% pokles denného využívania sociálnych médií od ich vrcholu, najmä v Európe. Naproti tomu India prekvitá, pričom používatelia venujú v priemere 2 hodiny a 28 minút denne sociálnym médiám, čím prekonávajú USA aj Európu v oblasti prepojenosti. Medián veku 28,8 rokov v Indii podčiarkuje živý digitálny svet poháňaný mládežou, podľa Times of India.
Platformové preferencie: Východ sa stretáva s digitálom
Digitálna chuť Indie je ovplyvnená preferenciou pre platformy ponúkajúce mobilne orientované, video-centrické zážitky. WhatsApp, YouTube a Instagram si zasluhujú pozornosť, pričom krátke videá ako Reels a Shorts vedú túto vlnu. Tento entuziazmus ostro kontrastuje so Západom, kde platformy ako TikTok zostávajú populárne, aj keď ich dynamika využívania sa mení.
Západný úpadok: Od nadmernosti k znechuteniu
Pre mnohých západných používateľov čaro sociálnych médií slabne, pričom teenageri a dvadsiatnici sú hlavnými aktérmi tejto zmeny. Západ svedčí o evolúcii od reflexívneho listovania smerom k zmysluplnejším online aktivitám. Termín “binge is now cringe” presne popisuje tento nový sentiment, keď preplnenosť sociálnymi médiami ustupuje snahám o digitálnu detoxikáciu.
‘Enshittifikácia’ sociálnych platforiem
Odrážajúc túto zmenu, technologický spisovateľ Cory Doctorow opisuje cyklus “enshittifikácie”, ktorým prechádzajú digitálne platformy: spočiatku prospešné pre používateľov, postupne prenášajú hodnotu na obchodných zákazníkov a nakoniec maximalizujú zisk pre akcionárov. Tento cyklus vedie k rozčarovaniu používateľov v čase, keď obsah generovaný AI zhoršuje obavy.
Digitálna detoxikácia: Západná odpoveď
Uprostred manipulácií s AI a preťažením obsahom propagujú hnutia ako “LOG OFF Movement” odmietnutie úchopu ekonomiky pozornosti. Napriek zakoreneným vzťahom medzi gigantmi sociálnych médií a západnými vládami sa silnejú výzvy na reguláciu a digitálnu detoxikáciu.
Ako sa India poteší zo svojho digitálneho zapojenia s mladistvým nadšením, Západ uvažuje o prehodnotení svojich online zvyklostí. Tento rozpor zdôrazňuje globálnu zmenu v tom, ako sa na sociálne médiá nazerá a ako sa využívajú v rôznych kultúrach.