Vietnam sa pohybuje v nepreskúmaných vodách, keď sa pokúša využiť online influencerov ako nástroje na propagáciu vládou schválených naratív. V rámci strategického posunu od samotného vymazávania nesúhlasiacich hlasov vláda volí skôr oslabovanie negatívneho online obsahu zaplavovaním umelo vytvorenou pozitívnosťou. Ale je to skutočne udržateľný prístup, alebo hrozí, že by erodoval základnú príťažlivosť kultúry influencerov – autenticitu a dôveru?
Nová digitálna doktrína
V centre tejto iniciatívy stojí krok Vietnamu regulovať kľúčových mienkotvorných lídrov (KOL) prostredníctvom nového rámca správy, ktorý má formalizovať, ako influenceri interagujú s digitálnou verejnou sférou. Vo význačnej udalosti sa konal prvý národný summit influencerov, na ktorom sa takmer 300 KOL stretlo s vládnymi predstaviteľmi, aby podporili alianciu Digitálnej dôvery. Tento krok zarovnáva influencerov bližšie k štátnej komunikácií, pričom propaguje témy o „pozitívnych, ľudských hodnotách“.
Zladenie s globálnymi normami?
Súčasťou vietnamského regulačného prístupu je skúmanie medzinárodných praktík, pričom sa výrazne inšpiruje prvkami z oboch – EÚ a čínskych rámcov. Zatiaľ čo niektoré pravidlá v štýle EÚ týkajúce sa reklamy a daňovej zodpovednosti sa objavujú, základ pripomína čínsky dôraz na regulačnú kontrolu nad digitálnym vplyvom a bezpečnosťou.
Hra s pákovými efektmi proti veľkej technike
Vietnamská stratégia sa vo veľkej miere spolieha na využitie svojho rozsiahleho trhu na získanie súhlasu od veľkých platforiem, ako sú Facebook, YouTube a TikTok, ktoré sú tradične poháňané zapojením. Prostredníctvom nátlaku na platformy na propagáciu uspokojivých naratív Vietnam mieri na kontrakciu prirodzeného odklonu algoritmov sociálnych médií, ktoré uprednostňujú obsah vyvolávajúci silné emócie a zapojenie.
Riziká umelo vytvorenej pozitívnosti
Napriek ambícii sú v modeli Vietnamu jasné riziká. Účinnosť influencerov spočíva v ich vnímaní ako nezávislých subjektov. Premena platných hlasov na hlásateľov by mohla narušiť dôveru verejnosti. Navyše prinútenie platformán uprednostňovať pozitívnosť pred zapojením môže viesť k symbolickému súhlasu a dlhodobej rezistencii, keďže angažovanosť prevažne potrebuje kontroverziu alebo emocionálnu rezonanciu na prežitie.
Neúmyselné dôsledky
Táto stratégia tiež riskuje izoláciu, neúmyselné oslepenie vyššie postavených rozhodovateľov k skutočným spoločenským problémom, keď miestne autority potláčajú problematické naratívy na udržanie kvót pozitívnosti. Táto atmosféra nielenže pôsobí neautenticky lokálne, ale môže poškodzovať dôveryhodnosť Vietnamu na globálnej scéne, činiac z neho nástroj propagandy skôr než skutočné názory.
Nevyužitý aktív
Zaujímavo je, že Vietnam má mladú populáciu, ktorá je už naklonená dôverovať svojmu politickému systému, ako uvádza nedávny regionálny prieskum. Namiesto toho, aby išla cez influencerov, môže byť efektívnejšie, ak by sa lídri sami priamo zapojili, zdieľaním autentických naratív, ktoré odrážajú skutočné zlepšenia v každodennom živote občanov.
Prechod ku vzťahovosti a nadviazanie na digitálny kontakt z prvej ruky by mohlo priniesť skutočnú vlnu optimizmu, ktorá odráža skutočný pokrok skôr než vyrobené naratívy. Koniec koncov, pravá pozitívnosť pramení z reálnych pokrokov a vedenia, ktoré autenticky rezonuje s ľuďmi. Podľa South China Morning Post, skutočná dôvera nepramení z algoritmického rozveselovania, ale z reálnych spoločenských úspechov.